2018年11月15日上午，由中国茶叶流通协会主办，中国茶叶流通协会品牌发展工作委员会、中国茶叶集群品牌联盟承办，南开大学、北京大学光华管理学院、重庆大学提供技术支持，以“产业兴旺 品牌发展醉美武夷茶香世界”为主题的“2018中国茶业品牌盛典”在福建省武夷山市武夷山大红袍山庄举行。

2018年是我国改革开放四十周年，40年来中国坚持深化改革、扩大开放，市场经济建设持续有效推进，越来越多的人们和企业开始意识到科学技术是第一生产力，创新成为助推经济发展的新兴关键词，品牌则是核心竞争力。

2016年6月，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)文件中明确指出“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。

2018年是中国茶叶流通协会确定的“中国茶叶品牌年”。今年，协会根据全年工作部署，结合我国茶叶品牌建设发展现状，依托中国茶叶流通协会品牌发展工作委员会和中国茶叶集群品牌联盟，围绕“加强自身基础建设，拓展服务项目和工作内容，提供有效服务”的总体目标，具体开展以下几方面工作：

一、在第十四届中国茶业经济年会期间举行“2018中国茶叶品牌盛典”，发布行业品牌权威榜单，着力打造一批知名茶叶品牌、知名企业、知名茶叶主产区(县)、知名茶叶品牌门店、制茶大师名家。

二、与南开大学、重庆大学、北京大学光华管理学院等院校共同围绕茶产业供应链创新和品牌发展等议题展开合作，在品牌定位、品牌战略、品牌价值、品牌应用等方面进行专题研究为会员提供数据详实、内容丰富、具有一定前瞻性和指导性的茶叶品牌指南。

三、参与国家有关部门单位组织开展的区域品牌价值评价工作，同时与中国品牌建设促进会等品牌专业服务机构组织加强沟通联络，围绕茶叶品牌发展需要，组织开展专项品牌价值评估工作，为会员和茶叶品牌公信力、影响力树立提升提供有效服务。

四、加强品牌宣传推广。积极参与协会北京、上海、南昌、广州、西安等地组织举办的茶叶展览会，根据不同城市所在区域的实际特点，设置具有差异性的主题组织会员参与，共同宣传茶叶品牌、展示中国茶魅力。加强与电视、广播以及平面、网络等媒体的沟通联络，合作开展茶品牌主题宣传。

五、围绕乡村振兴战略，计划依托品牌，进一步加强对全国茶叶主产区(县)优势资源的集聚效力，拓展服务内容范围，提升服务水平和效果。

2018中国茶业品牌盛典内容提要

权威解读：中国茶业品牌调查与评价体系

南开大学商学院品牌专家 杜建刚教授

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